トヨタはどうやってレクサスを創ったのか プレミアム車開発とブランド・マーケティングの組織横展開
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「日本発のプレミアム・ブランド」、レクサス。輸入車が優位な既存の高級車市場への参入という挑戦。高級の本質を追求し、最高の販売そしてサービスの達成が達成された過程を通じて、組織、技術そしてブランド・マネジメントの相互作用的マーケティング戦略のあり方を検討します。【2010年3月改訂】
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【書誌情報】
ページ数：22ページ
サイズ：A4
言語：日本語
商品番号：KBSP-02168
書誌コード：15300
対象年代：2008/1/1
登録日：2010/4/1
