株式会社　朝日フレシア

大手加工食品メーカーであるミツカン・グループは、中堅納豆メーカーの朝日食品を買収して株式会社朝日フレシアを設立し、新たに納豆業界に参入した。納豆業界の参入にともない、朝日フレシアは、「金のつぶ」という新ブランドを導入するとともに、ミツカン・グループに蓄積された納豆菌技術を生かし、「におわ納豆」および「骨元気」の二つの機能的差別化製品を開発した。このうち、先行発売された「におわ納豆」は大きな成功を収め、次なる大型新製品である「骨元気」に対しても、期待が高まっていた。本ケースでは、このような技術を生かした市場志向の新製品開発プロセスを吟味するとともに、「骨元気」の市場導入戦略の検討を通じて、製品ライン戦略のあり方を学ぶ。【2010年4月改訂】

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【書誌情報】

ページ数：18ページ

サイズ：A4

言語：日本語

商品番号：KBSP-02210

書誌コード：15260

対象年代：2000/1/1

登録日：2010/6/1