ハートランドビール
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1994年に主要4社の計713万キロリットルをピークに、ビール全体の販売数量の減少が顕著な中、1994年から2017年まで24年間連続で販売数量を伸ばしてきたビール、それがハートランドビールである。このハートランドビールが誕生する背景には何があり、どのような企画を経て、どのようなマーケティング戦略で市場に導入されたのであろうか？マーケティング戦略、ブランド構築、コミュニケーション戦略などのあり方を議論します。
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【書誌情報】
ページ数：56ページ
サイズ：A4
言語：日本語
商品番号：KBSP-03091
書誌コード：15404
対象年代：1986年
登録日：2023/5/1